La herramienta utiliza inteligencia artificial y análisis de datos para ayudar a las empresas a elegir creadores de contenido, anticipar el rendimiento de sus campañas publicitarias y medir sus resultados.
Las empresas que contratan influencers para promocionar sus productos o servicios podrán utilizar herramientas de inteligencia artificial (IA) para identificar a los creadores de contenido más adecuados, estimar qué publicaciones podrían funcionar mejor y evaluar los resultados de sus inversiones publicitarias. Esta es la propuesta de CREO, una solución de Omnicom Media que acaba de anunciar su lanzamiento en Perú.
La solución busca que las campañas con influencers no se planifiquen únicamente considerando su número de seguidores o popularidad, sino también información sobre sus audiencias, el tipo de contenido que producen y su potencial para alcanzar los objetivos comerciales de una marca.
¿Cómo funciona CREO?
CREO utiliza Omni, la infraestructura global de datos de Omnicom, junto con herramientas de inteligencia artificial que permiten analizar información antes de poner en marcha una campaña.
Por ejemplo, una empresa que desea promocionar un nuevo producto podría utilizar esta tecnología para identificar qué influencers tienen mayor afinidad con sus potenciales compradores y qué contenidos ofrecen mejores perspectivas de rendimiento.
La IA también permite estimar el posible impacto de una campaña antes de invertir en publicidad. Estas predicciones sirven para orientar las decisiones.
Una vez ejecutada la campaña, CREO facilita la medición de indicadores como el alcance, las interacciones y las conversiones, con el propósito de evaluar su contribución a los objetivos del negocio.
¿Qué cambia para las empresas?
La propuesta busca integrar las campañas con influencers a la planificación general de medios, de manera que puedan evaluarse junto con otros canales publicitarios.
“Con CREO las marcas pueden evaluar con mayor precisión la efectividad de sus inversiones en influencer marketing y comprender su contribución a los resultados del negocio”, señala Cristina Giraldo quien asume como Head of CREO Perú.
La solución está dirigida principalmente a empresas, agencias de publicidad y profesionales de marketing que buscan tomar decisiones basadas en datos y medir el retorno de sus inversiones.
CREO forma parte de la oferta tecnológica internacional de Omnicom Media. Su llegada al mercado peruano busca ampliar el uso de herramientas de IA y análisis de datos en la publicidad digital.
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